五一商圈新消费火热，新品牌崛起，夜晚的狂欢永不落幕。图为黄兴南路步行商业街。 周数邑 摄

7月16日夜，长沙湾田勇胜141∶120大胜石家庄翔蓝，取得五连胜。球迷起立欢呼：“长沙勇胜，勇往直前，战无不胜！”

时隔三年，NBL恢复主客场制度，“篮球湘军”重回贺龙主场，点燃了长沙球迷久违的激情。作为主场的贺龙体育馆，也在阔别公众10年后，重新回归体育本身，再次成为关注焦点。

这个夏天，激活市民游客快乐多巴胺的，不止篮球。湘江东岸，天心区文旅体消黄金中轴线上：五一商圈新消费火热，新品牌崛起，夜晚的狂欢永不落幕；汪峰、张韶涵、李荣浩等多位知名歌手接连在贺龙体育场举办演唱会，数万人齐聚贺龙文体街区；省府片区“三馆一中心”迎来一波又一波前来研学的青少年；长沙奥体中心规划选址让长株潭商圈有了新看点，融城进度再提速……

根据规划，2026年长沙社零有望突破8000亿元，将培育形成1个具有国际影响力的千亿级核心商圈和10个以上百亿级重点商圈。一路向南，以五一商圈、天心阁、劳动西贺龙、省府、长株潭商圈为核心的几大文旅体消聚集区，正串珠成线，次第花开。

一场一馆一中心一剧院

贺龙文体街区焕发新生

在老长沙人心中，“贺龙”这一品牌是顶流的存在。自上世纪五六十年代起，贺龙体育场、贺龙体育馆、市体委、市体校、市广播电视台、田汉大剧院等文体单位聚集天心区劳动西路，加上摩天轮这处打卡景点，这一梯形围合区域，人潮涌动，欢声四起，构成了独具长沙特色的综合性文化体育街区。

然而随着消费需求的不断升级和疫情影响，贺龙场馆群不复往日光鲜，田汉大剧院停业3年有余，商圈部分商业资产甚至出现长期闲置状态。

“前几年，我晚上11点下班回家，周边几乎没什么灯光，小摊贩也很少，片区关了不少酒吧、KTV，人气不旺。”105酒吧已在贺龙体育场摩天轮下经营了10年，酒吧联合创始人袁杰对那段黯淡的时光记忆犹新。

2021年，《长沙市建设国际文化创意中心三年行动计划（2021—2023年）》出台，明确提出改造田汉大剧院、长沙戏剧中心，打造“音乐剧在劳动西”主题文化街区。2022年，贺龙体育中心周边支路街巷提质项目启动，天心区投入约千万元，对回龙山巷、和乐迪巷、清真巷、体育路、天剑路等周边街巷增设路灯、提质路面、修复改造市政排水系统、增设标识标牌、提质景观、增设垃圾桶等。2023年初夏，经过提质改造的贺龙体育馆全新亮相，长沙-天心ROBOMASTER 2023机甲大师超级对抗赛、NBL等全国性赛事竞相落户。

一系列行动让贺龙这一沉寂已久的老牌街区，以“一场一馆一中心一剧院”的格局，在这个夏天开启新生。

华灯初上。巨型摩天轮的灯光与璀璨夜景交相辉映，贺龙体育馆里人声鼎沸，街边的小吃店和酒吧里飘出曼妙的音符和美食香气。“餐饮店、酒吧、影城……去年到今年明显看着附近商家多起来了，几年没租出去的商铺最近租出去了，场馆举办赛事或者演唱会也为我们带来了部分客源。”袁杰和合伙人给105酒吧续租了6年，今年又盘下隔壁商铺，开起了夜宵店。

“贺龙场馆群仍是长沙最优质的体育场馆群，且周边国有资产聚集，商圈可招商资产数万平方米，街区配套好，双地铁交会。”去年底，葛鹏等14位市政协委员提案，建议将劳动西路打造成以演艺为龙头的文商旅体融合发展聚集区，以取得长效优质的社会效益和经营效益。

一路向南“串珠成线”

天心文旅体消“次第花开”

“提起天心区，很多人第一时间会想到五一商圈、坡子街，但天心不止这一面。”天心区文化旅游体育局党组书记、局长张灵介绍，近年来，天心区以融合为主线，充分发挥辖区文化底蕴深厚、旅游资源丰富、新消费3.0模式打造以及长株潭融城加速等优势，不断推动文旅体消融合发展，展现了多面天心的精彩。

如今，在处处是文化、满眼皆历史、遍地是品牌的天心，从北到南，一条文旅体消黄金中轴线日渐成型。

黄兴南路步行街、太平街、坡子街、解放西等特色商业街区从早“嗨”到晚，茶颜悦色、文和友、黑色经典、果呀呀等新消费品牌遍地开花，夜经济从1.0模式升级到如今的3.0版本……在天心北部，以五一商圈为核心，以贺龙文体街区为辐射，天心区不断提质优化北部老牌商贸地，通过文旅+科技、文旅+演艺、文旅+赛事节会等形式，焕新历史文化街区，丰富文旅体验，成功打造长沙“城市客厅”。

向南，古色古香的天心阁除了吸引如织游人，还解锁了古玩集市、长沙时装周、中秋诗词歌会、趣味游园等五花八门的打开方式，为市民游客提供丰富的文旅精神食粮。

再向南，省府片区的省地质博物馆、文化馆、科学技术馆等“遛娃胜地”成为长沙市民朋友圈的高频热词，长株潭商圈“C位”崛起，天心区以绿心中央公园、长沙奥体中心项目开发为核心，借助都市周边研学游助力乡村振兴，持续推动玛雅文化与生态动物园合作、滨洲新村东窑港等项目落地建设，形成天心南部农文旅体融合发展新格局。

一路向南，次第花开。数据显示，今年五一假期，五一商圈累计客流量突破530万人次，同比增长117.47%；贺龙体育场馆群的演唱会、赛事聚集了数万人；南城的长沙生态动物园5天接待游客量破16.7万人次，收入达927万元，同比增长154%。据悉，天心区将进一步做好国际消费中心城市示范区、先行区打造工作，加大文商旅体新消费场景和模式的引导与扶持力度，推动网红长沙变“长红”。

“这条文旅体消黄金中轴线以点穿线、由线带面，形成了文化创意和旅游消费融合发展的经济轴线。今后，以五一商圈、天心阁、贺龙体育中心为代表的点，要借助密切的产业分工合作关系，促进中轴线向产业链转变，从物理的产业集聚变成化学的产业集群，由此带动整个长沙的经济高质量发展。”湖南大学经济与贸易学院李琳教授表示。